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    甘肅紅色文化資源開發利用路徑研究

    时间:2022-06-20     作者:桑碧桃 甘肅農業大學馬克思主義學院【原创】

    甘肅紅色文化資源開發利用過程中存在的問題:一是本土紅色文化資源挖掘不夠,二是本土紅色文化資源創新不足,三是本土紅色文化資源產業鏈意識不強,四是本土紅色文化資源整合不夠。從高質量開發利用的路徑來看,一是需要提質升級,注重對本土紅色文化資源的深度挖掘;二是需要數智融合,注重對本土紅色文化資源的創新發展;三是需要產業升級,注重構建本土紅色文化資源產業鏈;四是需要資源聚集,加大本土紅色文化資源整合力度;五是需要培養人才,加大本土紅色文化資源隊伍建設。

    甘肅省的紅色文化資源非常豐富,著名的有陜甘邊區蘇維埃政府原址南梁、定西通渭的榜羅鎮會議紀念館以及白銀會寧的紅軍長征勝利紀念館等。紅色文化資源既是一種精神文化,更是一種可以開發利用的文化資源,可以說,它一端連著愛國主義教育,一端連著鄉村振興。結合甘肅豐富的紅色文化資源進行具有區域特色的開發、挖掘和利用,能夠成為推動鄉村振興的積極力量。

    甘肅紅色文化資源現狀

    從時間跨度、空間維度、數量、質量、內容、形式等多角度審視,甘肅的紅色文化資源具有“兩點一存”的獨特優勢,在全國紅色文化資源中是不可替代的,例如南梁革命根據地、長征路上“加油站”哈達鋪、解放大西北的關鍵決戰等紅色場館、紅色地標、革命事跡;彭加倫在哈達鋪寫就的軍歌《到陜北去》、慶陽地區的紅色流行歌曲《軍民大生產》《繡金匾》《咱們的領袖毛澤東》,具有數量眾多、主題多樣、覆蓋面廣、影響深遠、獨樹一幟等鮮明特色。

    近年來,甘肅省對紅色文化資源的弘揚、開發、利用和傳承非常重視,在對甘肅紅色文化資源開發的過程中,采取了積極全面的保護、利用、宣傳等措施,產生了良好的品牌效應,取得了較好的經濟效益。

    甘肅在紅色文化資源開發利用過程中存在的問題

    甘肅紅色文化資源開發利用過程中存在缺乏深度挖掘、創新不足、產業鏈意識不強、資源整合不夠等問題。

    本土紅色文化資源挖掘不夠

    當前,甘肅省紅色文化資源以長征紀念館、八路軍駐蘭辦事處等紅色展廳、革命舊址以及紅色文化園、烈士陵園等紅色場所為主,處于在現有革命遺存的基礎上開發利用的階段。相比其他紅色文化資源豐富的省份,甘肅本土紅色文化資源的深度挖掘較為欠缺。一是本土紅色文化資源缺乏系統、深入的研究,有關甘肅紅色文化的生成邏輯、價值內涵、賡續傳承等研究相對缺乏,尚未形成在全國有較強影響力的學術品牌,相關的學術專著也相對較少。二是對于紅色故事、革命英雄人物事跡的挖掘還比較簡單膚淺,匯集成冊的紅色故事數量少,內涵和價值性不夠豐富,故事的吸引力和感染力也略顯欠缺。

    本土紅色文化資源創新不足

    甘肅紅色文化資源大部分均依托紅色場館,以影像資料、文獻資料、實景模擬、電子地圖等形式呈現,輔之以講解員的語音講解。部分場館的重要場景會以3D全息投影或巨幕電影等形式展現。但是總體來說,多數紅色文化景區以紀念館、紀念碑等形式為主,布展方式也以圖片或櫥窗展示等靜態展示為主,展示方式較為單一,對先進技術和科技手段的運用較少,創新意識不足,創新能力缺乏。

    本土紅色文化資源產業鏈意識不強

    在開發利用方面,存在開發方式單一、紅色場館相似度高、紅色區域之間相距較遠、交通不便、地方配套服務缺失、產業化水平低、未形成甘肅地方紅色產業鏈等問題。一是各地區在紅色文化資源的開發設計上缺乏合作意識,沒有跨區域合作的觀念,紅色旅游線路設計以及基礎設施建設層面各自為營,無法互補。二是沒有形成甘肅地方紅色產業鏈。在旅游紀念品設計和銷售、文創產品研發、配套餐飲住宿等產業鏈方面存在明顯不足,對本地鄉村產業發展的貢獻力不足。例如,紅色場館附近沒有游客服務中心或游客服務中心建設不足,缺乏富有特色、具有價格優勢、能夠面向不同客戶群體的產品服務。

    本土紅色文化資源整合不夠

    甘肅地域狹長遼闊,地理跨度長,紅色文化資源布局分散、距離較遠的特點極為突出,在紅色文化資源的開發利用上存在區域化、碎片化問題。一是紅色文化資源與紅色文化之間缺乏相輔相成、互為依托的關聯,準確來說,即紅色文化資源豐富而紅色文化相對較為欠缺。例如,除了慶陽地區的《繡金匾》《軍民大生產》《咱們的領袖毛澤東》等經典紅色歌曲外,其他區域缺乏這種典型的紅色文化標識。二是紅色文化資源與扶貧車間、田園綜合體等現代農業資源之間缺乏關聯。紅色文化資源缺乏與時代氣息、農村鄉愁、生態景觀、優秀傳統文化的結合,因此在助力鄉村振興戰略上還有較為廣闊的開發空間。

    本土紅色文化資源三支隊伍建設不足

    一是缺乏“經營型”紅色文化資源營銷管理人才。在開發利用紅色文化資源方面,缺乏適應時代需求、具有較強創新能力、能夠對紅色文化資源進行包裝及營銷的復合型人才。二是缺乏“研究型”紅色文化資源研究人才。由于缺乏專業的理論研究隊伍,紅色文化理論研究成果也顯得不足。三是紅色文化相關工作人員文化服務能力較弱。比如在紅色旅游中,導游在資源推介方面起著重要作用,但這部分人對整體紅色文化缺乏系統化培訓;又比如紅色文化講解員本應該是一支宣傳和研究紅色文化的優秀團隊,但整體上來說,大部分講解員還處于背熟講稿的階段,缺乏對紅色文化的深入研究。

    甘肅紅色文化資源開發利用的價值意蘊

    習近平總書記在甘肅考察調研時強調,“我們要講好黨的故事,講好紅軍的故事,講好西路軍的故事,把紅色基因傳承好”。甘肅本土紅色文化資源有著較高的開發利用價值,能夠成為富民興隴的有效抓手。

    本土紅色文化資源是助力鄉村振興的有效抓手

    從地理位置來看,紅色文化資源大部分在鄉村,具有自然風光優美、交通相對不便、經濟發展形式單一、農民缺乏增收渠道等特點。如果能夠通過紅色旅游、紅色研學旅行、社會實踐等多種形式把大量游客吸引過來,那么人群聚集效應所帶來的飲食、住宿、交通、購物等需求,就會推動鄉村經濟發展和產業轉型,帶動當地農民在家門口就業。

    本土紅色文化資源是開展愛國主義教育的鮮活教材

    要增強愛國意識,就需要引導人民群眾熱愛家鄉,增強父老鄉親、骨肉同胞之愛,增強他們對家鄉的了解,以便他們能夠汲取優秀的革命精神,弘揚優良的家風家訓,進而增加對國家和民族的情感,產生自豪感和自信心。本土紅色文化資源是鮮活的、生動的、扣人心弦的教育素材,通過對英烈的革命事跡、紅色文物、紅色著作、紅色故事、紅色歌曲等各種資源的學習和了解,通過對革命烈士和前輩們不怕犧牲、甘于付出的英雄事跡的學習,通過對革命者和前輩們所留存的南梁精神、長征精神、“兩彈一星”精神等中國精神的學習,可以增強學習者對本地紅色革命文化的了解和認同,激發自豪感和自信心,增強文化自信,進而促進地方紅色文化的弘揚與傳承發展,賡續紅色基因。

    本土紅色文化資源是教育人、培養人的寶貴精神財富

    習近平總書記指出,要潤物細無聲,運用各類文化形式,生動具體地表現社會主義核心價值觀,用高質量高水平的作品形象地告訴人們什么是真善美,什么是假惡丑,什么是值得肯定和贊揚的,什么是必須反對和否定的。紅色文化資源是獨特、優質的教育資源,甘肅紅色文化資源更是具有“兩點一存”和“不可替代”的特殊價值,因此它也是中華優秀傳統文化的重要組成部分。習近平總書記強調,精神的力量是無窮的,道德的力量也是無窮的。紅色文化資源中蘊含的無私奉獻、拼搏進取、不怕犧牲、艱苦奮斗、自力更生等革命精神和群眾觀念,實事求是、舍己為人、集體觀念等革命傳統,都能夠對勇于拼搏、勤勞勇敢的人民群眾產生巨大的激勵作用。在培育“四有”社會主義公民的過程中,需要通過對精神世界的豐富和提高來實現更完整、全面的發展,這就需要從本土紅色文化資源中汲取養分。

    甘肅紅色文化資源開發利用的實現路徑

    目前,甘肅已完成脫貧攻堅的歷史任務,告別了貧困,實現了全面小康。現如今,甘肅在探索高質量發展、實現共同富裕的道路上已經開好局、起好步。高效、創新利用甘肅本土紅色文化資源,是助力富民興隴的有效途徑。

    提質升級,注重對本土紅色文化資源的深度挖掘

    紅色文化資源雖然具有較高的經濟價值和文化價值,在鄉村振興背景下能發揮生力軍的作用,但是相較來說,紅色文化資源具有時代性,與現階段人民群眾的精神文化生活之間存在一定的距離感。要想把這種距離感變成親近感和親切感,就需要組建科研團隊,深度挖掘和研究本土紅色文化資源。一是支持人文科學研究,通過專項計劃鼓勵學者聚焦紅色文化研究,推出一批高質量的學術研究著作,形成紅色文化研究的品牌聚集效應,提升本土紅色文化的研究熱度。二是整理紅色故事,搜集、采訪、整理發生在甘肅境內的紅色故事,用正確的價值取向和教育導向對紅色故事進行深度的價值內涵挖掘,推出一批有感染力、能打動人心的紅色故事,以增強本土紅色文化的影響力。三是編寫紅色繪本,通過把革命事跡、紅色故事、英模人物的簡易黑白連環畫轉換成青少年喜聞樂見的中外文繪本故事,推出一批有親和力、圖文并茂的紅色文化作品,增加對青少年的吸引力。

    數智融合,注重對本土紅色文化資源的創新發展

    在工業4.0時代,信息技術和人工智能技術的應用已經深入紅色文化資源的開發利用項目中。大數據分析、畫像技術、虛擬仿真技術、AR/VR技術等的運用,能夠進一步提高需求者對紅色文化資源的沉浸式體驗感,讓人們獲得更高的滿意度。一是可以通過融媒體平臺進行紅色文化資源的宣傳介紹,通過數據引流把更多潛在的需求者吸引過來。二是可以利用大數據技術挖掘客戶群體的整體性特征和需求傾向,更為精準地向客戶群體推送產品和資源。三是在重點場館增加虛擬仿真、情景模擬等體驗式場景,讓需求者有身臨其境的感覺,對當時革命先輩們艱苦卓絕的奮斗歷史有更為真切的體驗和感悟,增強紅色文化資源對于人的道德提升和教育引導意義。

    產業升級,注重構建本土紅色文化資源產業鏈

    開發利用紅色文化資源,發展紅色旅游、推進全域旅游、構建紅色文化完整產業鏈,推動紅色基因傳承,是提升人們精神境界、提高人們道德修養的重要途徑。一是要樹立可持續發展的建設理念,對整體紅色文化資源進行整合和梳理,形成完整的旅游線路和文化體驗線路。二是要構建“紅色+”發展模式,注重紅色文化和鄉村振興、自然風景、古跡文化等產業的結合,做到“請進來、留下來”,促進產業升級。三是構建完整的紅色文化資源產業鏈,從供需、價值、企業、空間四個維度入手,打造紅色文旅產品研發設計、營銷以及高中低端產品齊備、包裝包郵、配套餐飲住宿的完整服務鏈條。

    資源聚集,加大本土紅色文化資源整合力度

    要加大甘肅省紅色文化資源整合力度,將分散在各區域的紅色文化資源聚集起來,推動紅色文化資源高質量開發利用。一是要整合互聯網資源,用互聯網助力紅色文化產業發展。通過搭建紅色文化資源網及其子鏈接,實現紅色文化資源的“云傳播”。建立高效、快速的網絡推介制度,保護知識產權,建立信息搜集渠道,以方便客戶群體使用。二是要利用好融媒體資源,利用短視頻、H5等短、平、快的傳播方式,吸引潛在群體,強化紅色文化傳播效果。三是要整合紅色視聽資源,《繡金匾》《咱們的領袖毛澤東》等紅色經典歌曲、《蘭州1949》《驚沙》等紅色影視作品、《臘子口·1935》等紅色歌舞劇、《黃河之上·多彩白銀》《大夢敦煌》《絲路花雨》等本土原創作品,采取共同推介、聯票制度、引進制度等多重方式進行整合和利用。

    培養人才,加強本土紅色文化資源隊伍建設

    習近平總書記強調,人是科技創新最關鍵的因素。創新的事業呼喚創新的人才。推進甘肅經濟社會高質量發展離不開人才。推動紅色文化資源開發,實現高質量創新型發展,更離不開卓越人才。一是要培養“營銷型”人才。當前,紅色旅游、紅色研學、紅色教育、紅色文化產品研發推廣,都離不開一支有能力、肯奮斗、愿意在紅色文化宣介方面付出精力的人才隊伍。二是要培養“理論型”人才。紅色旅游的宣介、紅色研學產品的研發、紅色教育內容的編排、紅色文化產品的創作,都離不開對本土紅色資源的時代價值、精神內涵、現實意義的深入挖掘,因此,要通過政策導向、專項研究、鼓勵支持等方式,把更多的哲學社會科學工作者吸引到本土紅色文化研究上來就顯得尤為迫切和重要。三是要培養“服務型”人才。需求者對紅色文化產品的滿意度,除了對紅色文化本身的體驗之外,更多地源自服務上的體驗感。一方面需要通過更完善的配套設施、體驗設計實現硬件上的滿意度,另一方面則需要在工作人員的服務意識、業務能力等方面下功夫。

    參考文獻

    習近平.習近平談治國理政[M].北京:外文出版社,2017.

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